北京“公園禮物”，幫你把美好記憶打包“帶走”
逛完了公園還依依不舍，不要緊，這份夸姣的回憶能夠打包“帶走”。11家市屬公園，每家公園都有自己的“公園禮物”。
北京市公園管理中心在全國首先打響“公園文創”品牌概念，經過深度整理和發掘北京園林文明，杰出北京古典名園特征，連續推出豐厚多樣的文創產品，傳承節日文明的年代體會。
這些文創產品奇妙地融入了公園的氣味、故事和美景，將北京前史名園文明與現代日子有機結合，滿意了人們的情感需求，使越來越多的市民游客對前史名園的前史文明注入了更多熱心，一起也讓公園的前史文明成為能夠“帶走”的禮物。
小朋友對北京動物園的文創毛絨玩具愛不釋手
玉淵潭公園的小櫻打卡集章護照
雪糕敞開公園文立異紀元
幾個朋友一起舉起櫻花冰激凌，以背面的櫻花樹為布景攝影，然后發小紅書、朋友圈，這現已成了春日里的玉淵潭一景。
本年的櫻花冰激凌現已出到第九代了。關于這支雪糕的故事，還要從9年前說起。
2015年之前，各個公園售賣的產品同質化比較嚴峻，多為面包、汽水、方便面等傳統包裝食物。有一天，其時的玉淵潭公園運營隊負責人張琪去后海玩耍，在一個名叫“官作茶”的茶葉店門前看到售賣機在打冰激凌，它頗具構思的紙托招引了張琪。“其時有部清宮劇很火，商家學習其時的熱詞‘小主喜愛的、四爺恩賜的’，再結合畫著清宮頭飾的紙托裝修讓冰激凌更具特性?！痹獾絾⑹镜乃_端考慮——能不能打造一款表現玉淵潭公園文明的專屬冰激凌？
說干就干！2016年春天，玉淵潭公園推出了第一代櫻花造型冰激凌，但由于其時的產品規劃閱歷不足，視覺沖擊力較差，反應并不好。
汲取之前的閱歷，第二年櫻花冰激凌開端晉級了。在添加克重、包裝等方面進行了改善，外形更貼合櫻花，也為日后全國商場異形冰激凌的克重、包裝定位打下根底。
從那之后，每年的櫻花季，櫻花冰激凌踐約而至，并更新迭代。
2018年，櫻花冰激凌再度改版，口味花樣與園內櫻花種屬相結合，分別為粉色蜜桃味代表的“杭州早櫻”、赤色草莓味代表的“大山櫻”、白色酸奶味代表的“太白”、綠色抹茶味代表的“郁金”，這也初次將公園櫻花的文明特點與冰激凌相結合，而不再是簡略的形似，全新晉級的全透明套盒包裝，既能讓顧客對花型一望而知，又能保證產品外形完好。
2021年，經過近5年的沉淀，第六代櫻花冰激凌面世，外形愈加美麗，口味也再次晉級，敞開了文創冰激凌“漂亮又好吃”的新模式。冰激凌一經推出便“火”出圈，成為櫻花季的“頂流”。
到了本年，櫻花冰激凌現已出到了第九代，其間的立體款選用“3D成型技能”，讓賞櫻之旅逾越實際，躍然掌上。
從這支冰激凌開端，玉淵潭公園充沛運用櫻花這個大IP，推出了越來越多的文創產品，爆款一個接一個。
其他市屬公園也各顯其能。例如，國家植物園（北園）的植趣非凡植物盲盒，自帶有機化肥土壤，僅需簡略的灑水，即可具有一盆精巧小盆栽；中山公園以其標志性的植物郁金香為創意規劃了“郁·見 棒棒糖”，棒棒糖自帶興趣小機關，能宣布五顏六色的光；香山公園開發了香山革新紀念地原址系列文創產品，以雙清別墅等八處革新原址修建為主題制造成主題徽章、冰箱貼、書簽、鑰匙扣等產品，契合赤色原址的前史功用，一起還推出了香山公園雙清別墅主題U盤、文件夾、筆記本等赤色文創產品，展示了香山公園不相同的赤色文明風貌……這些文創產品“有顏、有料、風趣、有用”，成了市民游客愛不釋手的伴手禮。
到本年，市屬公園的文創產品品種已由2016年的304種添加到5400種，一時刻呈現了百家爭鳴的盛況。
2023年服貿會上，玉淵潭公園文創產品遭到不少游客喜愛。
空間質量晉級打造“網紅打卡地”
從頤和園東宮門進入，很快就來到了昆明湖邊。湖畔的知春亭文創空間人頭攢動。這兒集中了服飾、茶飲、文具、冰品四家店面。
身著富麗漢服，品酌特調飲品，或靜看云卷云舒，或傾聽雨打屋檐，一時刻思緒似乎穿越回古代的文人雅集之中，這種體會是古典園林所特有的。
“這幾年，結合商業業態規劃，頤和園要點完成了東宮門南九卿房、知春亭、耕織圖、西九間、長廊、萬壽山等多個區域16處新業態文創店面的提檔晉級，豐厚優化園內商業業態環境。2021年8月，東宮門、知春亭、耕織圖區域9家新業態店肆連續敞開，使園內商業業態提檔晉級收效明顯?！鳖U和園管理處運營科科長高悅介紹，其間，南九卿文創空間是燦爛的首飾店、時髦的咖啡館、艷麗的美妝店，在堅持仁壽門區域古建視覺景象的一起，令進店游客取得一種現代美學與古建審美交融的豁然體會。
園內產品品類、質量得到了雙向提高，徹底改變了原有產品同質化嚴峻、單一匱乏的局勢。漢服店、奶茶店、冰激凌店，契合當下年青消費集體的需求，也給頤和園商業添加了活力。
“大熊貓好心愛！我要選個大熊貓的毛絨玩具帶回家?！?歲的女孩笑笑拉著媽媽，直接從熊貓奧運館走進了熊貓禮品旗艦店。放眼望去，墻上“爬”滿了大熊貓！這兒有各種熊貓周邊，玩偶、絲巾、茶杯、飾品、文具……每一種產品都以熊貓為原型，涵蓋了毛絨玩具、文具、日子用品、衣帽服飾、工藝品和食物等多個品種。笑笑拿起這個，又看看那個，一時刻挑花了眼。
北京動物園文創運營科科長任旻告知記者，這家禮品店是2016年開業的，是北京動物園的首個文創空間，之后的幾年，鵜鶘商鋪、極地企鵝部落文創店、長頸鹿文創店、北極熊文創店也連續開業，推出了五大品類1000余種文創產品。
還有玉淵潭公園的小櫻商鋪，全落地玻璃規劃，白色和粉赤色的主色調，心愛幽默的卡通形象，一下就緊緊抓牢了游客的心，每一位步入店內的游客宛如置身于粉色的花海里，享受著輕松自在的沉溺式購物體會；2022年，天壇公園推出全新文創空間“天壇拾光”，為游客打造集閱覽、歇息等功用為一體的沉溺式體會空間；國家植物園節氣昇活館致力于打造高雅植物日子，內集美麗植物特征景象、植物主題文創產品，二十四節氣植物現制飲品餐食，植物研學，園藝日子等，讓顧客在一片綠意盎然與朝氣蓬勃中，悠享植物之趣……每一處文創空間，都滋潤著每家公園的特征文明。
4年來，市屬公園文創商鋪由13處增至33處，共有20處資源點當選“北京網紅打卡地”，其間，“天壇拾光”當選“新消費場景類網紅打卡地”，頤和園知春亭茶飲店、頤啡咖啡、天壇福飲、天壇福宴、山右里·景山文創咖啡、北京動物園鵜鶘商鋪、玉淵潭小櫻商鋪這7處文創空間被評為“餐飲及立異零售類網紅打卡地”。
北京動物園的熊貓咖啡 武亦彬攝
精美文創詮釋前史名園深沉文明
北京11家市屬公園全部是北京市第一批前史名園，其間10家國家要點公園，8家全國要點文物保護單位，2家世界文明遺產單位。前史名園的深沉文明見識經過精美文創產品予以呈現。
前史名園是怎樣將傳統與潮流集合起來，一躍成為“流量王”的呢？“近幾年國潮不斷涌起，在咱們看來，國潮是顧客對潮流的尋求，對時髦特性的張揚，一起跟著文明自傲的不斷增強，傳統文明在人們心中劇烈的認同感也在不斷攀升?！北焙９珗@文創研制負責人介紹，“公園在文創產品打造上的思路是守正立異，恰與人們的這種需求不約而同?！?/span>
本年是甲辰龍年，北海公園以九龍壁上的龍為規劃元素，與北京菜市口百貨股份有限公司聯名推出了貴金屬系列文創產品。公園近年來還以園內閱古樓三希堂法帖石刻為元素，先后研制推出《北海閱古樓三希堂法帖石刻-黃庭堅卷》《閱古樓御刻三希堂石渠寶笈法帖》等書本產品，遭到游客喜愛。
“近幾年來，公園一方面整理本身資源優勢，將中心文明元素與冬奧、甲辰龍年、節氣等時刻節點相交融，一方面全力打造書法石刻系列文創產品、綠頭鴨系列產品、北海繁花落雪系列、北海九龍系列文創產品。一起，也活躍與北京菜市口百貨股份有限公司、北京出書集團、中心美院等優質協作方攜手，構成名園與名企、名園與名校的共創共贏，高質量開展工業戰略協作機制?！北焙９珗@文創研制負責人說。
“頤和園出口紅啦！”2019年3月21日以來，頤和園“正宮口紅”話題在微博上引發了超越6000萬人次圍觀、7萬條劇烈大評論。頤和園推出了以“百鳥朝鳳，大方頤彩”為主題的口紅，其間那款被網友稱為“正宮娘娘風”的口紅，短短24小時就在天貓售出超越4000支。
這次頤和園與國貨品牌卡婷聯名，推出了一系列彩妝，包含口紅、眼影、氣墊和面膜等10款產品，規劃創意取材于頤和園中重要文物——慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風。
本年3月，頤和園又攜手國貨彩妝品牌彩棠推出了“觀頤”系列彩妝，將量體裁衣的造園藝術，自然地融入了妝容，讓顧客在上妝的一起，感觸頤和神韻。
2020年，天壇迎來了它的600歲?！队鲆姟ぬ靿本┨靿ǔ?00周年前史文明展》的中心方位，一座縮微版的祈年殿招引了不少游客停步?！斑@座榫卯積木祈年殿1∶200實在復原古建，由874塊榫卯零件拼搭而成。不需求運用一根釘子、一滴膠水，徹底依托榫卯結構拼搭確定，背面表現了我國榫卯文明限位、錯位、躲避的理念和營建規律。”解說人員介紹。
這是天壇公園與小米協作推出的聯名款玩具類文創產品——千年榫營建榫卯積木，以祈年殿為規劃模型，交融魯班榫卯文明和微縮模型的規劃理念，經過870多個零件，運用榫卯拼插的方法復原了天壇祈年殿的雄偉莊重。
“每一件文創產品不只承載著公園的文明內在和前史見識，還作為一種文明表達和傳達方法，使公園的文明價值得以延伸和發揚。”市公園管理中心文創作業負責人溫蕊說。
（本版相片除署名外，均由北京市公園管理中心供圖）
2023年9月，“公園禮物”走進服貿會。
公園禮物既有“體面”也有“里子”
景區文創重視文明，但缺少有用性、東西漂亮卻質量差的問題也頻遭顧客吐槽。而北京市屬公園的文創產品在重視文明傳達的一起，也充沛考量了其有用性規劃，不只漂亮、風趣，還得有用！
“其時孩子想買那個熊貓的帽子，我就當毛絨玩具買了，想著當個鋪排，沒想到它還真能戴，做工很精美，戴著也很溫暖。”游客李女士上一年冬天購買后發現，這頂帽子用料老實，巨細也是對比孩子的頭部制造，還規劃了扣眼，孩子戴上之后特別喜愛，所以這個冬天便一向用這頂帽子取暖，還總向小朋友們夸耀：“這是我從北京動物園買的帽子。”
“公園對產品的質量有嚴厲的規范和操控流程，從原材料的挑選到生產過程的每一步，都有質量檢測，保證產品兼具漂亮性與有用性，以到達預期的質量規范?！庇駵Y潭公園文創運營中心主任郭欣說。
玉淵潭公園上一年冬天推出了冬天新品“櫻花毛毯”，它在規劃時，表現了“有用、經濟、漂亮”的準則，選用了藍粉撞色的主色調，加上特征的櫻花圖形，全體規劃簡潔明了，避免運用過于雜亂或虛浮的造型，以保證產品的漂亮與有用性并存。面料則選用了針織原料，這種面料具有杰出的保暖性和舒適度，一起本錢相對適中。針織面料也易于清潔和保護、不易起球，合適日常運用。為了避免毛毯在出售過程中呈現臟損，外包裝還特意做成了防塵紙盒，提高了毛毯的質量。還有那雙出售火爆的“櫻花襪”，規劃沿用了“玉見櫻花”的藍粉系列，滿版的櫻花圖畫襯托著春色無限，盡顯特性與時髦。產品獨具匠心地選用了高密度棉線，經過精細平紋織法，保證襪身緊致貼合，完成杰出的包裹性和穿戴的舒適度。
“咱們要推進中華優異傳統文明發明性轉化、立異性開展，讓公園中包含的前史、文明價值，經過文創產品等方式，轉化成為賦有年代特征、民族特點、公園特征、傳統文明元素的日子要件，融入人們的日常日子，滿意市民游客的夸姣日子需求?！北本┦泄珗@管理中心黨委書記、主任張勇說。
專家觀念
老園子，請堅持立異勁頭
郝凝輝
頤和園、天壇、北海、北京動物園、國家植物園等北京市屬公園，隨意一個均是敞開超越70年、乃至百年以上的“老園子”，有的乃至與北京國都前史相同悠長。
短短六七年間，以市屬公園為代表的“公園禮物”文創從無到有、構成品牌效應，閱歷了爆發式增加。大文創思路、全場景理念，公園文創作業結合商業業態布局調整、結合景象環境安置、結合展覽展陳籌辦、結合文明活動安排、結合文創伴手禮研制，產品、空間、活動板塊聯動，各種奇思妙想不斷涌現，老園子迸發著新活力。
固然，文物文明的發明性轉化、立異性開展，在新質生產力、高質量開展布景下充滿著無限活力，這是一個不斷探究、永不停歇的開展主題。咱們期待著，北京市屬公園在滿意游客特性需求、堅持立異勁頭、科技文明賦能等方面推出更多產品、發明更高價值，講出北京公園的前史和文明，講好公園故事、北京故事和新年代開展的故事，提高文明自傲的深度、高度和廣度。
（作者系中心美術學院規劃學院院長、教授、博士生導師）
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