我國品牌“分割”巴黎奧運會冠軍之戰
巴黎奧運會賽事已進入結尾。
8月9日晚，通過近2個小時的激戰，我國乒乓球男團總算以3：0打敗瑞典隊取得冠軍。達成了連續五年連任奧運會乒乓球男人集體金牌的成果。
到8月11日11點，我國隊現已收成了39枚金牌，27枚銀牌，24枚銅牌。
“我國飛魚”潘展樂在男人100米自由泳決賽中，成功打破前史記載為國家游水隊奪得了首枚金牌；又在20歲生日當天，作為男人4×100米接力賽的最終一棒，成功逆襲反超，助力我國游水隊再添一金；
“火箭少女”鄭欽文連續打敗了排名世界第一的斯瓦泰克成功躋身決賽后，打敗克羅地亞選手維基奇，取得我國網球首枚奧運女單金牌，敞開了“鄭欽文年代”的華章；
“小胖”樊振東在乒乓球男人單打決賽中打敗了黑馬選手莫雷高德，取得乒乓球男單金牌，呼聲振作；
“跳水天才少女”全紅嬋，再次演出水花消失術，先后摘得兩金，成功衛冕冠軍；
初度征戰自由式小輪車的我國隊運動員鄧雅文高分奪金，完成了零的打破。
本屆巴黎奧運會，咱們目擊了00后新生代運動員的興起，隨同流量涌入的還有來自品牌的爭相追捧。
奧運冠軍的帶貨才能眾所周知，例如，全紅嬋在雙人10米決賽中所穿的一款價格僅有幾十元的“丑魚拖鞋”意外走火，成為了當下最火的“冠軍單品”之一；網球決賽后，鄭欽文的同款網球拍也一度賣到缺貨，此外網友呼聲較高的單品還有潘展樂同款泳鏡等。
在奧運會前，不少品牌早已提早押注“奧運冠軍”。
押寶網單冠軍“女王”鄭欽文“飛魚”潘展樂破世界紀錄
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本屆巴黎奧運會最受注目的，當歸于取得巴黎奧運會網球女子單打競賽奪冠的鄭欽文。
8月4日，21歲的鄭欽文拿下了我國網球史上首枚奧運單打金牌，發明了我國網球的前史，正式拉開了“鄭欽文年代”的帷幕。
17歲踏上網球工作征途，兩年內先后闖入了美網和澳網八強，被稱為“火箭少女”。本年1月，鄭欽文取得澳網女單亞軍，成為繼李娜之后第二個晉級大滿貫決賽的我國選手。
作為“老錢”運動項目，網球向來是品牌們爭相喜愛的運動項目，商業認可度較高。在《福布斯》2023年度女運動員收入榜上，前10名中有9人都是網球選手。
在《福布斯》雜志發布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文以總收入720h萬美元（約合人民幣5162萬元）躋身第15，是李娜之后第一個登上福布斯榜單的我國網球女運動員。其間，賽事收入170萬美元（約合人民幣1218萬元），場外代言收入550萬美元（約合人民幣3944萬元）。
據不完全核算現在，鄭欽文握有十多個品牌的協作，包含耐克、螞蟻集團、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等代言。
本年以來，蘭蔻和霸王茶姬先后“押寶”鄭欽文。4月，蘭蔻宣告鄭欽文擔任小黑瓶主力前鋒官；新茶飲品牌霸王茶姬官宣鄭欽文出任“健康大使”，打造了茶飲賽道首個體育營銷事例。
鄭欽文晉級巴黎奧運會網球女子單打決賽后，霸王茶姬宣告加碼送出15萬張免單券，為其碰杯道賀。伊利、斯維詩、蘭蔻等品牌也紛繁在交際媒體上發圖文祝賀。
2022年，鄭欽文初度登上全球聞名的大滿貫網球賽場，并在其間的法國網球公開賽上拿下了晉級16強的優異成果。自此商業價值開端大迸發。2022年，螞蟻集團簽下了鄭欽文，出任“品牌追光大使”。耐克“押寶”鄭欽文要更早，2015年在耐克舉行的全國青少年網球賽（Nike Junior Tennis）中，13歲的鄭欽文以優異的體現被耐克簽下。
2023年，鄭欽文在WTA系列賽事中屢創佳績，榮獲WTA前進最快球員獎，還在亞運會上奪得了女子網球單打金牌，商業價值也跟著不斷攀升。在巴黎奧運會奪冠之后，鄭欽文的商業價值行將迎來新的暴升。據悉，鄭欽文背面的體育生意公司為IMG，該公司旗下還有谷愛凌、蘇翊鳴、李娜等我國運動員，極為拿手商業運作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的生意公司。參照“同門”李娜、谷愛凌們的展開途徑，上一年獎金加代言資助收入已超5100萬元的鄭欽文，本年商業價值將有望破億。
值得一提的是，在此次巴黎奧運會上，由張之臻和王欣瑜暫時組成的網球混雙組合體現也十分亮眼，初度協作即取得了銀牌的佳績。張之臻在奧運賽前連續與光亮乳業、樂動力、國泰航空、宇舶表、蓋世威、TUMI等品牌方簽約協作。
別的一位帶來論題度極高的奧運會冠軍是被稱為“我國飛魚”的潘展樂。
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在本屆巴黎奧運會男人 100 米自由泳決賽中，潘展樂以 46 秒 40 的成果，打破由自己堅持的 46 秒 80 的世界紀錄，成為我國游水前史上第一個男人短距離自由泳奧運冠軍，前史上第一位在奧運會男人百米自由泳決賽中奪冠的亞洲選手。
在男人4×100米混合泳接力決賽中，潘展樂在最終一棒強勢反轉，和隊友徐嘉余、覃海洋、孫佳俊取得前史性打破，初度奪得男人 4 × 100 米混合接力金牌，打破了美國 40 年的獨占。
早在奧運會前，就有不少品牌提早押注潘展樂。巴黎奧運會之前，潘展樂簽下了攜程和曼秀雷敦兩大品牌，清揚也在巴黎奧運會開幕之前官宣了潘展樂與別的一位00后游水運動員李冰潔成為其品牌大使。
奪冠之后，農民山泉閃電簽約潘展樂為代言人。滴滴出行官宣其成為滴滴出行網約車“快”樂大使，還一起推出了不少打車活動，如上線3分鐘無車賠、為司機發放高溫補助等等。
據媒體核算，現在，潘展樂已手握超越5個品牌的協作，包含攜程、農民山泉、曼秀雷敦、清揚、滴滴等。
早前，潘展樂在2024年多哈世錦賽中體現就十分超卓，不只拿下了重量極重的男人100米自由泳金牌，還協助我國隊拿到三枚接力項目金牌，創下我國游水隊男人的全新紀錄。
戰績赫赫之外，00后潘展樂的采訪名局面也在各大交際媒體渠道熱度空前。#潘展樂又又又來告狀了#、#潘展樂 沒想到老外比我還差#、#潘展樂每天兩眼一睜便是告狀#等熱搜不斷，論題閱覽量一度飆到8.9億。
此外，游水隊中多位隊員也紛繁被品牌喜愛。徐嘉余賽前已成為運動休閑品牌Arena的品牌代言人。覃海洋則手握LV、伊利、太平洋穩妥、超能、農民山泉、安踏等品牌協作。汪順因為其賽場體現和個人熱度，牽手法國高端護膚品牌碧歐泉，成為其全新品牌大使。
游水選手「蝶后」，95后“老將”張雨霏斬獲1銀5銅，個人工作生涯奧運獎牌數到達10枚，成為我國隊奧運史上獎牌數最多的運動員。張雨霏在此次奧運賽前手握的商業代言已超越10個，包含天貓、太平洋穩妥、伊利、榮耀、歐米茄、科蘭黎、迪奧、我國移動、農民山泉、超能和森歌等品牌。
本屆巴黎奧運會游水項目中，我國隊取得2金3銀7銅共12枚獎牌，創下前史取得奧運獎牌最多的記載。
優勢項目乒乓、國羽、跳水之外霹靂舞首發吸睛
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作為我國隊的絕對優勢項目，乒乓球也是品牌們的搶手選擇，我國運動品牌李寧，選擇直接與國乒隊展開全體協作?！靶∧酢睂O穎莎、“大頭”王楚欽仍是“小胖”樊振東等當紅球員也是品牌爭相押寶的目標。三人一起成為了伊利的品牌代言人。
據不完全核算，在巴黎周期，孫穎莎個人簽約協作品牌包含可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔(及寶潔旗下汰漬)、圣象地板、PICO、親相見等。王楚欽則協作了寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂等品牌。
拿下乒乓球男人單打金牌大滿貫的樊振東，則被伊利、安踏選中成為代言人。在樊振東奪冠后，伊利、安踏等官方微博火速發文祝賀。
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重視度相同較高的跳水夢之隊，是很多賽事項目中00后最多的部隊，當時，已具有近10個品牌方的協作，包含包含李寧、藍月亮、可口可樂、農民山泉、紐崔萊等品牌。
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一起坐擁“雅思”、“凡塵”、“梁王”三大搶手組合的羽毛球項目，以2金3銀的成果收官巴黎奧運會。國羽的兩枚金牌分別是來自女子雙打與混合雙打，由鄭思想與黃雅瓊的“雅思”組合以及陳清晨與賈一凡的“凡塵”組合，押注這兩隊組合的品牌也不在少數，包含了昆侖光滑、超能、霸王茶姬等。
此外，由梁偉鏗伙伴王昶組成的“梁王”組合，初度參加奧運會就殺進了男雙決賽奪得了銀牌成果，世界排名從400名開外飆進前十。在競賽期間，二人以超強的“松懈感”和搞怪才能，一再出圈。
值得注意的是，本年7月初，攜程游覽宣告的三組代言人中就有“梁王”組合。除這一組合外，還有我國游水運動員潘展樂以及00后我國體操運動員張博恒。
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作為初度進入奧運會的新鮮血液，霹靂舞項目也飽嘗品牌喜愛。霹靂舞項目運動員劉清漪自年頭以來已新增蘭蔻、伊利、霸王茶姬、keep等代言。
老品牌大鬧烏龍體育營銷祛魅“唯冠軍論”
作為搶手流量賽事，奧運會向來是品牌們爭相砸錢營銷的陣地。縱觀歷屆奧運會，乒乓球、游水、跳水、體操、射擊等國家隊選手遍及會被品牌方所喜愛。
本年的巴黎奧運會共有15家TOP資助商，規模包含了各大范疇，其間有兩家是來自我國的品牌阿里巴巴和蒙牛。
阿里為巴黎奧運會供給AI服務。
早在2017年1月，阿里巴巴就進入“全球協作伙伴方案”名單，在云核算和電商品類上打敗亞馬遜，躋身奧運TOP協作伙伴隊伍，資助期限為十年。
蒙牛則與可口可樂聯合資助。據悉，2019年6月，蒙牛與可口可樂聯合，同國際奧委會簽署了一份價值30億美元、為期12年的合同，成為TOP聯合資助商，合同從2021年收效。
還有不少我國品牌選擇提早押注奧運冠軍，例如伊利、安踏、可口可樂等品牌，出行旅行渠道攜程就在賽前提早簽約了大多數“奪冠”搶手運動員。
除了乳企、運動品牌等常客之外，巴黎奧運會的品牌營銷行列中亦有不少新式茶飲品牌入局。
茶百道簽下我國女籃運動員楊力維和楊舒予作為代言人；喜茶直接在塞納河畔開了家快閃店約請多位運動員來店品味。
霸王茶姬成功押寶多位奧運冠軍，網球女子單打冠軍鄭欽文、羽毛球女雙金牌凡塵組合、200 米個人混合泳銅牌汪順等，被網友戲弄“贏麻了”。在鄭欽文奪冠后，霸王茶姬推出慶?；顒?，用戶猜出正確口令即可收取相關單品的免單券，“為健康大使鄭欽文碰杯”，成功打響了品牌的認知。
但品牌在押寶奧運冠軍的路上，也少不了烏龍操作，伊利就因“半路開香檳”的操作引來爭議。
8月3日，有網友爆料稱，在巴黎奧運會鄭欽文參加的網球女單決賽和樊振東參加的乒乓球男人單打決賽舉行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投進了祝賀鄭欽文“網球女子單打項目摘銀”“祝賀樊振東奪得男單金牌”“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內容。
除了“半路開香檳”操作外，鄭欽文和孫穎莎的物料內容呈現了必定誤差，引發熱議。
當晚，伊利官方賬號在交際媒體發布致歉公告。公告中表明，為保證競賽后可以第一時間與我們共享高興，故提早測驗大屏投進作用，導致物料不達時宜顯露。
作為奧運會資助?？?，早在1996年亞特蘭大奧運會期間，伊利就以一支火炬冰激凌打響品牌，自此成為我國乳業黃金年代的經典營銷事例。2008年，伊利成為北京奧運會乳制品資助商，隨后連續參加了倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會、北京冬奧會等大型賽事。
早在本年4月，伊利就連續開端進行了奧運營銷戰略，首先發布了“伊利之隊”宣傳片，其間包含了全紅嬋、陳芋汐、王宗源、張雨霏、覃海洋、樊振東、孫穎莎、王楚欽等多名搶手運動員。5月，伊利官宣短跑跨欄運動員劉翔及我國奧運首金取得者許海峰成為伊利品牌大使。開幕式前，伊利又約請“撞臉”巴黎奧運Logo的魯豫成為巴黎觀賽大使。
在砸錢營銷上，伊利可謂是真金白銀下了苦功夫。2023年，伊利的銷售費用225.72億，花費的大頭相同是廣告營銷費，達139.91億元。當然也有必定成效，2023年凱度 BrandZ 最具價值全球品牌榜發布，伊利品牌價值再度連任全球乳業第一。
近年來，品牌方在歷經了娛樂圈明星“塌房”事情后，開端將選擇代言人的規模瞄準體育圈。體壇人氣寵兒孫穎莎、王楚欽等，近年來被不少品牌喜愛。
不過，跟著飯圈文明侵略體育圈，這些流量較大的新生代體育偶像們也備受困擾，乃至在奧運會賽場呈現了荒謬一幕。在巴黎奧運會乒乓球女子單打決賽中，孫穎莎與陳夢作為國乒女隊主力，本該是一場賞心悅目的強強對話，卻因現場粉絲一邊倒地為孫穎莎加油，乃至有人還對陳夢喝倒彩、豎中指，引發了負面言論。更有甚者在賽后涌入陳夢、馬琳、劉國梁等球員教練的個人交際渠道上，留言責備、怒罵。
競技體育輸贏很重要，但輸贏不是僅有的評判規范，運動員也不是除了拿金牌就毫無價值。在祛魅“唯金牌論”后，不少品牌也在將目光投向非冠軍選手。比方，在巴黎奧運會女子100米欄復生賽中，無緣半決賽的我國選手吳艷妮，曾因較高顏值以及張揚的特性，在田徑場上一戰成名。盡管不是搶手奪冠運動員，但其商業價值依然不容小覷，當時她參加的商業代言或廣告品牌包含了伊利、阿迪達斯、挪瓦咖啡、一汽飛躍、飛科等。
現如今，觀賽奧運會的觀眾也正在變得越來越松懈，重視點早已不局限于成果，而是一種打破自我、打敗自我的奧運精力。這些成果之外的閃光點，正在成為品牌營銷的新方向
本文源自：派財經官微
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一季度增加穩中有升
盛來運以為，本年以來方針措施加力擴圍，存量方針和增量方針一起顯效，推進本年一季度經濟局面杰出。各地區、各部門仔細貫徹落實黨中央決議計劃布置，抓早抓實，搶抓局面，搶抓出口，搶抓機會，有力有用帶動了出產需求上升。一起，我國大力推進科技立異和工業立異深度交融，科技成果繼續出現，并不斷加速轉化使用，經濟新動能不斷生長。
從數據來看，一季度增加穩中有升。GDP同比增加5.4%，增速高于上一年全國5%的增速，也高于上一年一季度5.3%的增速，在全球首要經濟體中獨占鰲頭，接連了上一年以來繼續穩中向好、穩中上升的態勢。出產需求方針加速上升，悉數工業增加值增加6.3%，比上一年全年上升0.6個百分點；服務業增加值增加5.3%，上升0.3個百分點；固定資產出資增加4.2%，比上一年全年上升1個百分點；社會消費品零售總額增加4.6%，上升1.1個百分點。
進出口堅持底子平穩態勢
工作收入整體安穩。一季度，全國鄉鎮查詢失業率方針是5.3%，3月份是5.2%，比上月回落0.2個百分點。全國居民人均可支配收入扣除物價要素，實際增加5.6%，與GDP增加底子同步。
商場生機決心增強。前期出臺的宏觀方針和本年以來擴容加碼的增量方針疊加發力，有用擴展了需求、促進了出產、激起了生機、增強了決心。3月份，制造業收購經理人指數是50.5%，比上月上升了0.3個百分點，接連兩個月上升。一些什物量方針顯現出產要素支撐效果在增強。一季度貨運量同比加速；3月末，人民幣借款余額增加7.4%，社會融資規劃存量8.4%，有力有用支撐了經濟增加上升向好。
世界收支狀況杰出。一季度，全球經濟增加動能偏弱，但我國進出口堅持底子平穩的態勢，一季度貨品交易進出口同比增加1.3%，出口增加6.9%；1-2月份，服務進出口增加9.9%；3月末，外匯儲備余額堅持在3.2萬億美元以上。這是十分不容易的，2月份以來世界交易約束增多，出口堅持6.9%的速度，顯現了我國出口的耐性。
高質量開展向新向好。在完成量的合理增加的一起，新質出產力培養強大，高質量開展向新向好的大勢沒有改動。很多科技成果不斷打破，帶動一季度高技術工業加速生長。一季度，規劃以上高技術制造業增加值同比增加9.7%。綠色開展繼續推進。一季度，非化石動力消費占動力消費總量的比重同比提高了1.5個百分點。高水平對外開放穩步擴展，民生保證繼續加力。
下階段要施行好更活躍有為的宏觀方針
“當時外部環境更趨雜亂嚴峻，全球交易保護主義快速升溫，世界經濟秩序面臨重創，國內結構轉型使命依然比較深重。繼續推進經濟上升向好，需求支付愈加艱巨的盡力。”盛來運表明，下階段，要施行好愈加活躍有為的宏觀方針，做大做強國內大循環，充沛激起各類運營主體生機，活躍應對外部環境的不確定性，推進經濟運轉穩中有進、繼續向好。
·重視·
國家統計局回應美加征高額關稅
盛來運在發布會上表明，從短期來看，美國加征高額關稅會對我國經濟和外貿帶來必定壓力，可是改動不了我國經濟繼續長時間向好的大勢。我國經濟根底穩、優勢多、耐性強、潛力大，有底氣、有決心、有才能應對外部應戰，完成既定開展方針。
盛來運表明，我國是世界第二大經濟體，接連15年穩居榜首制造業大國的位置，工業系統完好、配套才能強，經濟開展底盤穩、根底牢。一起，我國有14億多人口，商場規劃巨大，人均GDP超越1.3萬美元，正處在消費晉級的要害階段，商場生長性好，無論是出資仍是消費空間都十分大，將支撐我國經濟繼續開展。
依托于工業配套系統，我國產品具有較強的世界競爭力。近幾年，我國活躍開辟世界商場，構建交易多元化格式。現在，已與世界上150多個國家和地區成為交易同伴。別的，活躍推進與共建“一帶一路”國家交易。本年一季度，對共建“一帶一路”國家的出口同比增加7.2%，貨品進出口額占悉數進出口額比重超越50%，多元化商場格式正在構成，對某一個國家單一出口商場的依存度在下降。
一起，近年來，我國經濟一直在繼續推進轉型晉級和高質量開展，本來依托出資和出口帶動的開展形式發生了底子改動，依托內需和立異驅動一起推進經濟增加的新格式正在構成。曩昔五年，內需對經濟增加的均勻貢獻率超越80%。
“改革開放以來，我國經濟經過了大風大浪的檢測，比方經受了亞洲和世界金融危機、中美交易沖突，還有前幾年新冠疫情的嚴峻沖擊，可是咱們都走過來了，而且積累了豐厚的宏觀調控經歷?！笔磉\表明，我國有集中力量辦大事的準則優勢，面臨外部嚴重應戰時能夠高效調集各種資源進行合理應對。企業家敢闖敢拼，我國人民才智勤勞，這都是咱們應對巨大危險應戰的根底和底氣。咱們對我國經濟后期的走勢以及開展的遠景充滿決心。
本組文/本報記者董鑫
本年一季度我國GDP同比增加5.4%
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